O Prêmio Alterosa foi uma iniciativa criada em 2016 para eleger as latas mais bonitas do ano, reconhecendo o trabalho de marketing das empresas de bebidas, que criam verdadeiras obras de arte nas latas embelezando e enriquecendo nossas coleções. E também estreitar os laços entre nós colecionadores e as empresas.
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Estamos elegendo as latas da 8º Edição - ano 2023, porém já monitorando as latas para o prêmio seguinte, que elegerá as latas mais bonitas deste ano de 2024. Todo ano monitoramos o mercado e catalogamos os lançamentos, e o prêmio atual englobou o período de Janeiro/23 a Dezembro/23.
Antes. tudo era catalogado no decorrer do ano, e fazíamos uma seleção para chegarmos no máximo a 30 latas para a 1º Fase. Dessas 30 latas, com o voto dos colecionadores, apenas 6 avançavam para a grande final. Mas a partir desse ano a seleção passou a ser mensal, pelos colecionadores, elegendo 12 finalistas (a mais bonita de cada mês) para integrar a final. (obs.: uma categoria pode ter mais finalistas, caso haja algum empate, ou menos finalistas, caso não tenha mais de 12 lançamentos no ano.)
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No concurso desta edição, dividimos em 8 categorias (cerveja, cerveja artesanal, bebidas soft, energéticos, cachaça, vinhos, drinks e sets).
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A cada ano os números vem aumentando, tanto em latas lançadas, quanto em participação e esse ano não tem sido diferente. Em 2023 monitoramos mais de 4 mil latas.
Por que o nome de Prêmio Alterosa?
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O primeiro motivo é por causa da lata de Cerveja Alterosa ser uma grande raridade nas mãos dos colecionadores Brasileiros.
O segundo motivo é contado a partir da Revista Plástico e Embalagens, queselecionou as melhores embalagens de 73 e o primeiro lugar ficou com a Cerveja Port, criação da JMM Publicidade Ltda., para a Cia. Alterosa de Cervejas de Minas Gerais. ​O Juri considerou original, permitindo o rótulo discreto e sofisticado com predominancia da cor ouro e o esforço para o lançamento de uma novidade.
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A história dessa embalagem envolveu dois fatos raros no Brasil na época: a Alterosa que se limitou apenas à fabricação da cerveja encarregando a JMM Publicidade Ltda de todos os aspectos promocionais do produto, assim como formular uma estratégia de marketing especial para introduzir a Port em um mercado que ja tinha o domínio das gigantes Brahma e Antarctica com 84% do mercado, da Skol com 10%, sobrando 6% para as demais.
Com um rótulo excepcional, uma embalagem original e um nome curto e sonoro, a Port foi lançada com um slogan agressivo, "Port é para quem pode".
Aproveitando este fato histórico do prêmio da Cervejaria Alterosa de 1973, o prêmio de embalagem mais bonita do ano. Nós colecionadores, resolvemos criar o PRÊMIO ALTEROSA DA LATA BRASILEIRA como forma de reconhecimento ao trabalho de marketing das indústrias de bebidas que realiza a criação das artes nas latas, que embelezam e enriquece nossas coleções.
